Задачи, специализации и зарплата PR-менеджера

PR-менеджер — человек, который отвечает за репутацию компании, продукта или человека в глазах целевой аудитории. Специалист общается со СМИ, блогерами, клиентами и партнерами. Его цель — сделать так, чтобы компания всегда была на слуху в правильном месте и в правильном контексте. Профессия PR-менеджера сочетает в себе коммуникации, психологию и знание профильного рынка и медиа.


Обязанности PR-менеджера

• участие в разработке PR-стратегии компании
  
• разработка и проведение PR-кампаний
  
• анализ эффективности проведенных PR-кампаний
  
• расширение базы целевых СМИ
  
• инициирование и поиск инфоповодов
  
• оперативная обработка запросов СМИ, подготовка комментариев
  
• организация презентаций, пресс-конференций и других мероприятий и выступления на них
  
• информационная поддержка корпоративного сайта
  
• продвижение компании в социальных сетях
  
• написание статей, пресс-релизов, постов в социальных сетях
  
• мониторинг публикаций о компании, IT-рынке
  
• мониторинг PR-деятельности конкурентов
  
• ведение отчетности

Требования к профессии

Для начинающих специалистов:

• Неполное высшее образование (журналистика/филология/реклама/PR)
  
• Знание принципов PR-деятельности
  
• Грамотная письменная и устная речь
  
• Отличные коммуникативные и презентационные навыки

Для специалистов с опытом от 1 года:

• Высшее образование (журналистика/филология/реклама/PR)
  
• Знание особенностей подачи материала для разных целевых аудиторий
  
• Знание специфики IT-рынка
  
• Знание инструментов оценки эффективности PR-кампаний
  
• Знание и понимание принципов взаимодействия со СМИ
  
• Навыки написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов
  
• Опыт анализа информационного поля, формирования логических выводов

Для специалистов с опытом от 2 лет:

• Знание принципов планирования PR-кампаний
  
• Навыки медиапланирования
  
• Наличие портфолио PR-текстов и PR-мероприятий
  
• Наличие базы контактов с журналистами ключевых изданий индустрии, рекламными агентствами, дизайнерами
  
• Опыт организации пресс-конференций
  
• Опыт продвижения в социальных медиа

Для профи:

• Опыт взаимодействия с авторитетными для IT-рынка группами влияния (бизнесменами, политиками и проч.)
  
• Опыт разработки PR-стратегий
  
• Опыт организации и проведения крупных мероприятий/ PR-сопровождения компаний с численностью персонала от 500 человек
  
• Опыт работы PR-менеджером от 3 лет

Возможные пожелания:
- знание английского языка на разговорном или свободном уровне
- опыт публичных выступлений


Популярные направления и специализации

Востребованность профессии

В июле 2025 года SuperJob изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию PR-менеджера в разных отраслях экономики Москвы.
Число вакансий для PR-менеджеров в Москве за год снизилось на 14% (подобная тенденция характерна для всего рынка труда в 2025).

В каких отраслях экономики Москвы наиболее востребованы PR-менеджеры:

• СМИ, издательства
  
• Маркетинговые агентства
  
• Информационные технологии
  
• Ритейл

Соотношение количества вакансий в зависимости от требований к стажу работы (Москва, июль 2025):

Без опыта/опыт менее 1 года — 5%
1-3 года — 52%
3-6 лет — 40%
Более 6 лет — 3%

Средний возраст соискателей — 35 лет. 68% — женщины.


Карьера

Классическая карьерная лестница:

• Помощник PR-менеджера
  
• PR-менеджер
  
• Старший PR-менеджер
  
• Руководитель PR-отдела
  
• PR-директор

Для карьерного роста нужны знания английского языка, умение работать с аналитикой, организаторские качества и опыт взаимодействия с СМИ.


Где работать по профессии

• крупные компании и холдинги
  
• PR-агентства
  
• медиа и СМИ
  
• государственные структуры
  
• на фрилансе

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

✅ востребованность
✅ высокая зарплата в крупных городах
✅ разнообразие задач
✅ возможность карьерного роста

Минусы:

❌ высокая ответственность
❌ постоянная работа в условиях дедлайнов
❌ частые переработки


Зарплата PR-менеджера в России, Москве

Зарплаты пиарщиков различаются в зависимости от отрасли и размера компании. Для примера разберем зарплаты специалистов в IT.

По данным Зарплатомера за 2025 год:

Начинающий PR-менеджер в Москве получает от 70 000 до 80 000 рублей, в Санкт-Петербурге — от 57 000 до 65 000 рублей. В регионах эта цифра варьируется от 40 000 до 55 000 рублей.

Среднерыночная зарплата PR-менеджера в Москве — 150 000 рублей, в Санкт-Петербурге — 125 000 рублей, по России — от 85 000 до 100 000 рублей.

Максимальная зарплата PR-менеджера в Москве — 280 000 рублей, в Санкт-Петербурге — 230 000 рублей, в регионах — от 95 000 до 155 000 рублей.

Динамика средних рыночных заработных плат PR-менеджеров за год составила в Москве от 5 до 15% в зависимости от отрасли компании.


Где учиться на PR-менеджера

Чтобы стать пиарщиком, нужно получить гуманитарное высшее образование.

Примеры вузов:

1. МГУ им. М.В. Ломоносова (Москва)
Факультет журналистики

2. НИУ ВШЭ (Москва, СПб, Нижний Новгород)
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

3. СПбГУ (Санкт-Петербург)
Факультет журналистики

4. РУДН (Москва)
Филологический факультет/Факультет гуманитарных и социальных наук

5. МГИМО (Москва)
Факультет международной журналистики

6. Финансовый университет при Правительстве РФ (Москва)
Факультет социологии и политологии

7. МИРЭА — РТУ (Москва)
Институт медиатехнологий

8. КФУ (Казань)
Факультет журналистики и медиакоммуникаций

9. УрФУ (Екатеринбург)
Факультет журналистики

10. ДВФУ (Владивосток)
Школа искусств и гуманитарных наук


Популярные вопросы

Что делает PR-менеджер?
Создает и реализует PR-стратегии, работает с прессой, формирует положительный образ компании.

Где учиться на PR-менеджера?
В вузах по направлению «Связи с общественностью» или на специализированных курсах.

Сколько зарабатывает PR-менеджер?
От 40 000 руб в регионах до 280 000 руб в Москве, в зависимости от опыта и должности.